愿望很美好,但似乎并不容易实现。连阿里都不否认“全球化”是一条漫长而坎坷的道路。阿里巴巴COO张勇在双十一之前的媒体沟通会上表示,阿里希望通过5年、10年的时间真正把双十一办成全球化的节日。“前面的路还很长。其实15年前阿里巴巴开始做电子商务的时候我们也不知道怎么做,今天全球化的电子商务同样还需要去摸索。”
那么今年,天猫双十一全球化的成绩究竟如何?
尽管马云在接受央视采访时表示,并不在乎此次天猫双十一的数据,但不可否认,数据是一个很好的业绩直观表现形式。
根据阿里数据统计,在双十一狂欢开始的一小时内,已有175个国家和地区成交。其中,除去大陆市场,在出口交易前十名的国家和地区中,香港交易量排在首位,几乎相当于第二名台北的2倍,排在第三名的则是美国。
而截至11月11日24点,天猫的交易额为571.12亿元人民币,约为93.39亿美元,无线成交额达到243亿,成交占比约为42.6%。其中共有217个国家和地区参与到这次天猫双十一活动中,除去大陆市场,在出口交易排名中,香港、俄罗斯和美国稳居前三甲,而中国台北、澳大利亚、新加坡、加拿大、澳门、巴西和西班牙均进入了前十名。
与此同时,美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国成为最受中国买家喜爱的产品输出国。阿里巴巴国际B2C负责人吴倩表示,此次参与到双十一的买家中,最北的有格陵兰岛、最南的有智利,甚至还有塞舌尔、巴巴多斯这种平常不太听闻的国家。
今年,天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次参加“双11”,也是阿里巴巴第一次把每年最大的购物狂欢节扩展到全球。在这背后,以电商平台、菜鸟物流平台、云计算、大数据能力等为核心的全球化生态系统已经初步建立。
亮眼数据背后的前期准备
阿里巴巴COO张勇曾表示:“今年的双十一仅仅是个开始。”而在这个“开始”之前,阿里已经做了长时间而丰富的准备。
据阿里巴巴跨境B2C负责人吴倩介绍,在出口业务方面,阿里在俄罗斯、巴西、西班牙和印尼等国家已经开设了国家分站,希望依托中国主站给当地的消费者提供本地化的购物体验,包括语言、搜索、选品和评价等。
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